從代工到品牌國際化 這碗紅油面皮不簡單

這是最壞的時代，互聯網發展一日千里，觸角已延伸生活的每一個角落，所有人都被時代裹挾，如背著殼的蝸牛卻必須努力奔跑，否則連躺平的資格都沒有。

我們也慶幸趕上了最好的時代，目睹了2022年冬奧會的北京精神，見證即將到來的東數西算的頂層規劃，移動互聯網就是一個大時代IP,遍布奇跡，網紅經濟就是這個時代的又一產物。

網紅1.0到3.0躍進 從IP到資本化再到商業變現

網紅經濟從網紅1.0到網紅3.0的進階也并非一蹴而就，而是隨著互聯網的發展不斷地積累而變化，但不管開篇如何布局最終落腳點都逃不開機構化+專業化+資本化+產業化的商業循環鏈。

網紅1.0的博客時代，草根成名，代表人物芙蓉姐姐、鳳姐，各種嘲諷式吐槽，但天涯成功打造“芙蓉”后三個月就獲得了500萬美金的投資。

網紅2.0的視頻時代，全民創作，全民傳播，代表人物PaPi醬，犀利吐槽加幽默自黑，2015年PaPi拿到了包括邏輯思維、真格基金等聯合注資的1200萬人民幣投資。

網紅3.0時代，品牌化傳播，個人大IP誕生，代表人物李子柒，29歲成為全球超級IP,“中國文化的輸出者”的標簽引發全網討論，央視新聞報道為其正名，2016年牽手微念。

而李子柒也真正做到了從內容流量積累到電商變現，2019年僅單品螺螄粉，銷量就有30億。其他產品包括藕粉、紅糖姜茶、米糕、咸鴨蛋、牛肉醬等產品，也做到了年銷售2000萬-8000萬單，累計約3億-5億的銷售額。

巨大的商業變現能力也讓陷入內卷的網紅經濟找到了新的增長契機，首當其沖的是電商行業，新的競爭開始，又一輪參賽者入場，就在李子柒消失的半年后，一個神秘人物登場了。

從幕后到臺前 從代工到自主品牌進階

這是個和自己拼搏的時代，有人善于堅守、有人和時間賽跑、有人看似好斗，但最終目的只有一個，打造屬于自己的時代標簽。

2021年就在李子柒陷入與前東家相關風波之時，其幕后最大的“打工人”四川白家阿寬食品產業股份有限公司（以下簡稱：阿寬食品）開始有了新動作，2021年12月阿寬食品向深主板提交上市申請并已成功受理，計劃募資6.65億元用于其健康食品產業園一期項目、研發中心項目。

招股書顯示，2020年阿寬食品營收超過11億元，2018年-2021上半年，阿寬食品的營業收入分別為4.22億元、6.31億元、11.10億元和5.93億元；歸母凈利潤分別為608.48萬元、2364.85萬元、7626.49萬元和2192.94萬元

公開資料顯示，阿寬食品主營新型方便食品的研發、生產和銷售，至此，方便速食行業又多了一個強大的競爭對手，目前公司主要采取經銷和代銷模式，代銷模式中，公司主要客戶包括杭州微念、三只松鼠等，為其代加工相關產品。

除了為大品牌代工外，阿寬食品實施多品牌戰略，擁有自主品牌“阿寬”和“白家陳記”,“川香廚房”、“舌尖爆料”、“小城故事”、“輕林”等副品牌，主要產品類型包括非油炸方便面、方便粉絲、方便米粉、自加熱食品、輕烹自煮面品、輕食復合調味料等六大品類。

在電商紅利的沖擊下，給別人打工不如自己創業，作為李子柒、三只松鼠最大代工廠的阿寬食品不甘居于幕后，從代工者到自主品牌進階，從光友到白象到叫板康師傅，阿寬食品過關斬將，戰略野心早現端倪。

從打造爆款到全球戰略布局

互聯網時代，傳播本身就代表著流量，而將流量快速變現的最快方式就是打造爆款，粉絲經濟下，將符合潮流且符合粉絲喜好的產品介紹給消費者，不僅能降低購物難度且能獲得更準確的需求數據，阿寬食品也從線下傳統渠道為主轉型為全面進軍線上，于是爆款+平臺成為白家阿寬新一輪線上營銷模式，直播間、B站、大吃播博主，但凡有速食的地方就有阿寬紅油面皮，一包3元左右爆款誕生。

但打造爆品只是第一步，企業要想獲得更加長遠的發展，好的品牌形象才是長久之道，李子柒的全球超級大IP給了所有參賽者新的啟示，借助“中國美食文化”輸出之路，全球戰略布局才是白家阿寬的破局之道。

2020年阿寬食品便開始了海外布局戰略，2021年6月阿寬米粉系列首次進入英國市場，同時在美國開設首家海外旗艦店。

而能夠走向國際市場，阿寬食品在借助自身的品牌實力的同時，產品品質和質量才是其海外市場的通關卡。

眾所周知，歐洲對于食品進口檢測的標準一向很高，各種檢測過程十分繁瑣復雜，為了應對這一難題，阿寬食品先是在公司內部對米線產品進行更高標準的檢測，認真、嚴謹地按照歐洲標準逐步檢測，確保檢測結果的順利出具，同時米線系列選用新鮮濕粉經過非油炸制作而成，更符合歐美對健康速食的追求，阿寬食品國際化道路開啟。

肩負社會使命 貢獻光與熱

俠之大者，為國為民，疫情全面爆發下，阿寬食品牢記社會使命，最大限度地發揮自己的光和熱，2021年阿寬食品千里馳援石家莊，跨越1500多公里，為其送去20余萬元抗疫相關物資，同舟共“冀”,共克“石”艱“.

一波未平一波又起的疫情，再次將夢想著遠方和干飯的成都理工大學師生局限在小小校園中，2021年11月阿寬食品將500箱紅油面皮送到了成都理工大學的師生手中，歲月雖苦，阿寬能讓它變得有滋有味。

從白手起家、艱苦創業到邁向巔峰、走向國際，在波云詭譎的時代浪潮中，阿寬食品也曾涉險臨難但從未放棄，隨波逐流，未來阿寬食品將面臨更多的挑戰和機遇，但正如阿寬食品董事長陳朝暉所言，未來阿寬食品將更加嚴控產品品質和安全，塑造值得用戶長期信賴的產品形象，借助互聯網和數字化思維及工具對產品、用戶等進行重構，必將把阿寬食品帶入一個全新的發展時代。