廣州VS上海，誰是中國化妝品第一城？

國家統計局最新數據顯示，2021年1-11月，我國化妝品市場規模達到3678億元，超過2020年全年的3400億元，增速高達15.3%.

由城市進化論與啟信寶近日聯合推出的《2021全國化妝品產業區域研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，近10年，我國化妝品企業新增數量逐年增加。至2021年11月，存續企業數量超過9萬家，預計到明年將達到10萬以上。

這其中，以上海為中心的長三角地區和以廣州為中心的珠三角地區成為了美妝產業發展的重點區域。上海與廣州兩地，在優質企業數量、新銳品牌數量等方面均位居全國城市之首，領跑中國化妝品行業。

01廣州企業基數大，上海優質企業占比高

近十年，是我國化妝品產業高速發展的階段。作為美妝產業領先的兩座城市，廣州和上海的化妝品企業數量近十年均增長明顯，整體增速也呈上升狀態。

其中，廣州市的化妝品企業存續數量在全國范圍內具有壓倒性的優勢，企業數量多達14310家，2020年企業新增數量達到4353家，新增增速將近140%.上海市截至2021年11月化妝品企業存續數量2356家。

雖然在數量上上海市無法與廣州相比較，但上海市優質企業占比卻遠高于廣州市。《報告》顯示，上海市化妝品企業中注冊資本5000萬以上的企業有187家，高新技術企業達到337家，科技型中小企業達到308家。佰草集、自然堂、韓束等知名品牌均出自上海。

廣州市注冊資本5000萬以上的企業有142家，高新技術企業431家，科技型中小企業達到308家。在全國范圍內，廣州市的優質企業數量依然位列榜首，高新技術企業占全國總數的12.9%,科技型中小企業占全國總數的12.8%.環亞集團、卡姿蘭、丸美股份等耳熟能詳的美妝企業均位于廣州。

優質企業眾多也推動了兩地的產業創新。2021年截至11月，廣州市的化妝品相關發明專利數量達到31074條，實用新型和外觀設計分別新增了14416和9265條；這期間上海市的實用新型和外觀設計則分別新增了97和120條。

此外上海還有200家外資企業和2家國有企業，是外資企業最愛落戶的城市。歐萊雅在上海開辦了中國總代表處，雅詩蘭黛成立全資子公司，寶潔將銷售中心設立在上海，聯合利華、強生、愛茉莉太平洋等國際美妝護膚、日化集團都在此設立總部。

廣州擁有165家化妝品外資企業，從行業上看，廣州的外資企業以傳統的非科技類行業為主。

02中下游企業居多，廣州代工企業更強大

在整個化妝品產業鏈上，廣州和上海都呈現出中下游企業數量高于上游企業。但在中下游企業分布中，兩個城市也表現出了不同的特點。其中廣州的中游環節中，除其他化妝品外，以護膚品企業數量最多，達到922家，下游環節則主要是百貨零售服務企業；上海的中游環節也是護膚品企業最多，為325家，但下游環節中排名前三的分別是社交平臺、短視頻平臺和美妝電商企業。

近十年來，兩地化妝品行業發展的融資事件也多發生在中下游企業，輪次主要集中在A輪、天使輪和B輪，融資變化趨勢與全國基本一致，均以2016年之前逐漸增長，2017-2021年間出現了降低情況。

在中游環節中，廣州擁有全國數量最多的化妝品代工廠，代工廠數量高達373家，被譽為“化妝品代工之都”,科絲美詩、棟方股份、科瑪股份、芭薇股份等知名的化妝品代工企業，均坐落于廣州。

03聚集效應明顯，政府大力扶持

廣州市與上海市在化妝品企業分布上均表現出了區域分布不均的現象，廣州的企業以白云區、天河區最為集中，其中白云區有4691家，占比高達32.78%,天河區3262家，占比22.8%;上海則以浦東新區、奉賢區、閔行區數量最多，其中浦東新區數量為353家，占比17.6%,奉賢區數量為292家，占比14.56%,閔行區為224家，占比11.17%.

與此同時，政府對于當地的化妝品產業發展也表現出了大力的支持。上海重點打造的奉賢區東方美谷產業園被譽為“中國化妝品產業之都”,匯聚了科絲美詩、瑩特麗、伽藍集團等眾多國內外優秀的化妝品企業，形成了強大的產業聚集優勢。

廣州市也在重點建設位于白云區的白云美灣，位于黃埔區的南方美谷和位于花都區的中國美都等化妝品產業聚集地，致力于加快打造當地的化妝品產業生態，持續優化提升產業鏈。